MEĐUNARODNI MARKETING - Momčilo Đorđević

Strategija međunarodnog marketinga države mora da afirmiše: umesto zaštitne stimulativnu politiku, umesto uvozne izvoznu orjentaciju, umesto pasivnog aktivni pristup, umesto zatvorene i kontrolisane potpuno otvorenu ekonomiju, kao i umesto klasične i kontrolisane spoljne trgovine – svestrano uključivanje u tokove međunarodnog poslovanja i marketinga. Strategija međunarodnog makromarketinga mora da spreči bilo kakvu izolaciju i potiskivanje zemlje iz savremenih zbivanja na svetskom tržištu. Strategija međunarodnog marketinga preduzeća ostavlja konkretne i opipljive efekte. Preduzeća su ta koja preduzimaju inicijativu i preuzimaju odgovornost za konačnu realizaciju međunarodnih marketinških aktivnosti. Zbog toga je od posebnog značaja njihovo osposobljavanje za proizvodnju i poslovanje po standardima i impulsima svetskog tržišta. Uvažavanje i usvajanje osnovnih pretpostavki i principa uspešnog marketinga i međunarodnog poslovanja, polazeći od iskustva međunarodno afirmisanih preduzeća i uspešnih izvoznika, nam se čini najkorisnijim pristupom i početnom lekcijom od koje naša preduzeća trebaju poći pri prevazilaženju pojedinih elemenata svoje međunarodne marketinške miopije. Osobenosti domaćeg podneblja i domaće poslovne kulture je tada lakše ugraditi i međunarodno afirmisati.